Thailand ist das 'Land des Lächelns' — Gastfreundschaft und Respekt sind fundamentale Werte. Der Wai-Gruß (zusammengelegte Handflächen mit Verbeugung) ist universell. Religion: 95% der Thailänder praktizieren Theravada-Buddhismus. Buddhismus prägt das tägliche Leben — Mönche in safrangelben Roben sammeln jeden Morgen Almosen, jeder Thai-Mann sollte einmal im Leben temporär in den Mönchsstand eintreten, und Wats (Tempel) sind das Herz jeder Gemeinschaft. Es gibt über 40.000 buddhistische Tempel. Festivals: Songkran (Thai-Neujahr, 13-15 April — landesweite Wasserschlachten), Loy Krathong (Vollmondnacht im November — Lotosflöße auf Wasser), Yi Peng (Laternenfestival in Chiang Mai), Phi Ta Khon (Geisterfestival), Vegetarisches Festival in Phuket. Künste: klassischer Khon-Tanz, Schattenspiel, Muay Thai (Nationalsport), traditionelle Seidenweberei. Apichatpong Weerasethakul gewann 2010 die Goldene Palme in Cannes.