Tajlandia to 'Kraj Uśmiechu' — gościnność i szacunek to wartości fundamentalne. Powitanie wai (dłonie złożone z ukłonem) jest uniwersalne. Religia: 95% Tajów wyznaje buddyzm therawady. Buddyzm kształtuje codzienne życie — mnisi w szafranowych szatach zbierają jałmużnę co rano, każdy Taj-mężczyzna powinien przynajmniej raz w życiu na pewien czas wstąpić do klasztoru, a wat (świątynie) są sercem każdej społeczności. W Tajlandii jest ponad 40 000 świątyń buddyjskich. Festiwale: Songkran (tajski Nowy Rok, 13-15 kwietnia — wodne bitwy w całym kraju), Loy Krathong (listopadowa pełnia — puszczanie lotosowych pływaków po wodzie), Yi Peng (festiwal lampionów w Chiang Mai), Phi Ta Khon (festiwal duchów w Dan Sai), Festiwal Wegetariański w Phuket. Sztuki: klasyczny tajski taniec khon, teatr cieni nang yai, Muay Thai (sport narodowy), tradycyjne tkactwo jedwabiu, rzeźba w drewnie. Apichatpong Weerasethakul wygrał Złotą Palmę w Cannes 2010. Monarchia: tajska rodzina królewska jest głęboko szanowana — prawo lèse-majesté jest surowe. Wizerunki rodziny królewskiej są wszechobecne.